Według najnowszych badań eMarketer, Amazon do końca 2019 roku osiągnie 8.8% udziału w amerykańskim rynku reklamowym. Dla porównania lider rynku Google posiada obecnie 38%, jednak wykazuje tendencję malejącą. Spodziewane przychody z reklam Amazona w 2019 roku wyniosą 11 mld USD. Te statystyki pokazują, że gigant e-handlu śmiało wkracza w świat cyfrowej reklamy i staje się zagrożeniem dla największych światowych graczy, takich jak Facebook czy Google. Nie ma się co dziwić, bowiem reklamy na Amazonie są stale udoskonalane i wzbogacane o nowe możliwości targetowania.
Najbardziej popularne wśród klientów biznesowych Amazona są typy reklam rozliczane w modelu CPC. Poniżej pokrótce opisałam kilka z nich:
Produkty sponsorowane (Sponsored Products)
DLA KOGO?
Z tej formy reklamowej mogą skorzystać resellerzy oraz producenci sprzedający na Amazonie.
CO TO?
Są to standardowe listingi produktów, które pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania oraz na stronach produktów, zapewniając natychmiastowy wzrost widoczności. Warto wspomnieć, że w tym roku nastąpiły duże zmiany w obrębie tej formy reklamy. Doszło sporo ustawień, które pozwalają na wyświetlanie reklam nie tylko po wpisanym słowie kluczowym, ale również w obrębie wybranej kategorii. Co więcej, reklamy można wyświetlać na interesujących nas listingach produktów, w tym konkurencji!
Źródło: Amazon Advertising.
Marki sponsorowane (Sponsored Brands)
DLA KOGO?
Jest to forma reklamowa dostępna dla właścicieli marek, czyli najczęściej producentów, którzy mają zarejestrowany swój znak towarowy w rejestrze marek na Amazon (Amazon Brand Registry).
CO TO?
Jest to najbardziej ekskluzywny format reklamowy, który zawiera logo marki, niestandardowy nagłówek i ekspozycje do trzech wybranych produktów. Reklamy te pojawiają się w wynikach wyszukiwania i pomagają wygenerować rozpoznawalność Twojej marki i portfolio produktów.
Źródło: Amazon Advertising.
Sponsorowane reklamy display – Sponsored Display Ads
DLA KOGO?
Jest to forma reklamowa dostępna dla producentów i resellerów, którzy mają zarejestrowany swój znak towarowy w rejestrze marek na Amazon (Amazon Brand Registry).
CO TO?
Jest to reklama, która w przeciwieństwie do dwóch powyższych form, wyświetla się nie tylko na platformie Amazon, ale również na innych serwisach, np. IMDB. Warto wspomnieć, że jest to format w fazie beta, który jest obecnie dostępny jedynie w USA. Kreacje reklamowe są generowane automatycznie, bazując na ogłoszeniu klienta na Amazonie. Grupa odbiorców reklamy jest tworzona na podstawie działań zakupowych użytkownika, co bez wątpienia pomaga w osiągnięciu celów biznesowych.
Źródło: Amazon Advertising.
Reklama banerowa (Display Ads)
DLA KOGO?
Ten format reklamowy może kupić każdy, kto chce promować swoje produkty w ekosystemie Amazon oraz innych stronach zrzeszonych w ramach współpracy reklamowej.
CO TO?
Jest to reklama banerowa, rozliczana zarówno w modelu CPM, jak i CPC. Klienci mogą ustawiać kampanie reklamowe za pomocą platformy DSP (Demand Side Platform), która umożliwia m.in. dostosowanie stawki reklamowej (tzw. bid). Możliwe jest również skorzystanie z pomocy dedykowanego konsultanta Amazon, jednak wymaga to minimalnego budżetu kampanijnego w wysokości 35 000 USD.
Źródło: Amazon Advertising.
Na rynku polskim Amazon nie jest tak popularny, jak w USA czy Niemczech. Warto jednak już dziś orientować się w możliwościach reklamowych tego giganta. Kto wie, kiedy Amazon śmiało wejdzie na nasze reklamowe podwórko 😊
