Spis treści:
Amazon jest jednym z większych rynków reklamowych na świecie. Reklamodawcy w USA inwestują spore środki reklamowe w ten kanał dystrybucji. Największy zwrot z inwestycji przynoszą formaty display, które są najbardziej efektywne w kampaniach, których celem jest konwersja w postaci zakupu. Więcej informacji o tego typu reklamach, znajdziecie w moim poprzednim wpisie Krótki przewodnik po reklamie na Amazonie – wiedza na start. Warto jednak rozważyć inwestycje w bardziej wizerunkowe formaty, które przynoszą zwrot w długim okresie i są skierowane na górny odcinek lejka sprzedażowego. Dziś przedstawiam trzy sposoby na to, aby pokazać swoje produkty na Amazonie z innej, ciekawszej perspektywy.
1. Stores
To format, który w bardzo obrazowy sposób pokazuje ofertę. Jak wygląda ten format? To Twój własny landing page, wzbogacony o zdjęcia, opisy produktów, a nawet wideo. Jest też bardzo łatwy do stworzenia. Wystarczy, że wybierzesz gotowy szablon, a następnie poukładasz poszczególne moduły, przeciągając kafelki. Gdy strona jest gotowa, przesyłasz ją do zatwierdzenia, które trwa maksymalnie 72 godziny.
-
Ile to kosztuje?
Stworzenie sklepu (Stores) jest darmowe. -
Dla kogo?
Sklep jest dostępny dla sprzedawców zarejestrowanych w rejestrze marek Amazon, Vendorów i agencji. -
Co można zyskać?
Własny adres internetowy w domenie amazon.com, zainteresowanie większej rzeszy klientów swoim produktem. -
Jak mierzyć skuteczność reklam?
Statystyki dostępne dla użytkowników tego formatu umożliwiają sprawdzenie m.in. liczby odwiedzających, wyświetleń strony i sprzedaży generowanej przez sklep.
2. Wideo
To rozwiązanie dedykowane największym sprzedawcom i świetny sposób, aby opowiedzieć historię swojej marki oraz kreatywnie pokazać oferowane produkty. To format typowo zasięgowy i budujący świadomość marki, dlatego przeznaczony jest głównie dla sprzedawców, którym zależy na działaniach wizerunkowych.
-
Ile to kosztuje?
Ceny reklam wideo różnią się w zależności od formatu i miejsca docelowego. -
Gdzie kierują reklamy wideo?
Klient może zostać przeniesiony na stronę produktu na Amazonie, na stronę internetową sprzedawcy lub w inne miejsce docelowe w Internecie. -
Gdzie wyświetlane są reklamy wideo?
Reklamy są wyświetlane na stronach należących do Amazon, np. IMDb, a także na urządzeniach takich jak Fire TV w formie reklamy wideo oraz display. -
Jak mierzyć skuteczność reklam?
Statystyki dostępne dla użytkowników tego formatu umożliwiają sprawdzenie m.in. liczby odwiedzających, wyświetleń strony i sprzedaży generowanej przez sklep.
3. Custom Ads
Nie do końca odkryty, ale i jeden z ciekawszych formatów. Custom Ads przyciągają uwagę i pobudzają wyobraźnię, dzięki spersonalizowanemu dopasowaniu do potrzeb i doświadczeń odbiorcy. Niestandardowe reklamy w innowacyjny sposób pozwalają na wykorzystanie wielu formatów, np. wydarzeń live. Wybierając Custom Ads dotrzesz do klientów online i offline, gdziekolwiek się znajdują.
-
Dla kogo?
Zarówno dla firm sprzedających na Amazon, jak i nie. Rozwiązania niestandardowe wymagają jednak współpracy z konsultantem reklamowym, który pomoże stworzyć kampanie reklamowe spełniające potrzeby Twojego biznesu.
Jeżeli chcesz osiągać satysfakcjonujące wyniki sprzedażowe oraz zadbać o rozpoznawalność marki na Amazonie, powinieneś dobrze zapoznać się z jego ekosystemem reklamowym oraz odpowiednio przemyśleć kampanię. I mimo, że początki wydają się niełatwe, to dalsze działania z pewnością zagwarantują satysfakcjonujące wyniki sprzedażowe.
